COME FUNZIONA TIKTOK?

COME FUNZIONA TIKTOK?

Guida pratica al MARKETING 2.0

Se nel marketing tradizionale il contenuto deve attirare l’attenzione del massimo numero di utenti possibile, qui è l’utente stesso che in prima persona “crea” la campagna attraverso il video. Da procedimento passivo, il marketing diventa attivo, che si “fa” in prima persona e non si subisce. Quella che abbiamo di fronte è una rivoluzione anche del concetto di pubblicità.Gli utenti creano i propri video per una challenge o in risposta a una campagna, e nello stesso tempo i brand che le hanno create danno loro la sensazione di far parte di una community più ampia.

Il marketing al suo interno ha una concezione completamente diversa rispetto a quello a cui siamo abituati. Gli influencer su questa piattaforma, sono più “reali” e liberi di sperimentare, perché gli utenti sono sicuramente meno “giudicanti” e più di supporto, nonché propensi alla condivisione.

Chi sono e cosa faccio

Mi presento sono Alessio Natale Atria, abito a Milano, ho 30 anni e mi occupo di strategie per chi ambisce a diventare Influencer, curando il proprio Personal Brand, aziende e artisti.

Il mio scopo è quello di aiutare a far raggiungere gli obiettivi prefissati in maniera organica, senza automazioni, sfruttando al meglio la creazione dei contenuti, anche attraverso le sponsorizzazioni.

Oltre ad aver scritto il primo libro che affronta tutto gli hacks (trucchi) sull’argomento: “Scopri i segreti di TikTok”.

Sono Co-Founder e moderatore del Gruppo Facebook “TikTok Hacks Italia”: il primo e più grande gruppo in Italiano (1200membri) con contenuti di approfondimento video e contenuti scritti su come funziona TikTok.

[TIKTOK E LA RIVOLUZIONE DEL MARKETING]

TikTokTikTok…sembra un suono banale, ma in realtà questo social non lo è affatto.

Perché si parla di rivoluzione del marketing?

Perché tutti stanno entrando ora?

Questa piattaforma, dà la possibilità di aumentare la tua visibilità in maniera organica come nessun altro social può fare in questo momento.

La corsa al posizionamento

Ci sono moltissime realtà imprenditoriali che hanno già iniziato a pubblicizzarsi e tante altre che fremono per cimentarsi, ma che ormai sono prossime. E non solo: personaggi famosi, brand mondiali, aziende leader hanno già intrapreso il proprio percorso all’interno di TikTok, ottenendo un’ascesa esplosiva.

TikTok è in continua evoluzione.

Il suo crescente successo ha portato con sé un flusso di nuovi trend provenienti da tutto il mondo, trasformando TikTok il luogo virtuale dove oggi si promuovono canzoni, ma anche dove nascono mode, fenomeni beauty, artisti mostrano le loro abilità, aziende e imprenditori per migliorare il  proprio posizionamento. L’età media è in aumento, e la qualità dei contenuti sta aumentando notevolmente.

Challenge e community

Su TikTok sta nascendo una vera e propria community di make-up artist amatoriali, cosplayer e creativi di ogni sorta, che mostrano la loro abilità con una rapidità e facilità da lasciare tutti a bocca aperta, e non solo: monetizzano abbondantemente.

Le challenge di alcuni brand hanno registrato livelli alti di engagement, ma anche maggiore partecipazione degli utenti creando in maniera attiva i contenuti.

Alcuni grandi numeri

Mac Cosmetic, ha lanciato la #YouOwnIt challenge in occasione della Fashion Week di New York, incoraggiando gli utenti a creare dei contenuti. In soli sei giorni la challenge ha ottenuto un miliardo e mezzo di view, oggi arrivate a due miliardi e trecento milioni, con oltre settecento contenuti creati.

Ralph Lauren, ha creato una challenge, col nome di #WinningRL che ha ottenuto 700 milioni di view. Su YouTube un video della medesima campagna ne ha ottenuto solo 8000.

Guess, #InMyDenim challenge ha avuto 38 milioni di view e dalla #TBchallenge di Burberry si possono leggere 57 milioni di view. Uniqlo, con la sua #UTPlayYourWorld ha totalizzato 575 milioni di view totali.

Quella che invece è stata definita ad oggi “la campagna più influente su TikTok” è quella di ELF Cosmetics: un’azienda di prodotti di cosmetica con fascia di prezzo medio-bassa, che grazie a questa piattaforma ha ottenuto risultati straordinari. Il nome della challenge è stato #eyeslipsface, per sottolineare che i propri prodotti sono adatti per ogni occhio, labbra e viso. Risultato? 3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4 miliardi di visualizzazioni.

Elf Cosmetics “La campagna più influente su TikTok 4,5B views”​

Si hai letto bene è stata definita fino a qualche mese fa: “la campagna più influente su TikTok”.

Risultato? 3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4,5 miliardi di visualizzazioni.

Ma come ha fatto ad avere tutto questo successo? Vediamolo insieme.

Azienda ELF Cosmetics

ELF Cosmetics è un’azienda di prodotti di cosmetica con fascia di prezzo medio-bassa, che grazie a questa piattaforma ha ottenuto risultati straordinari.

Obiettivo campagna su TikTok

L’azienda ha ingaggiato Movers e Shakers per realizzare la sua prima campagna TikTok, con l’obiettivo di catturare l’attenzione della Generazione “Z” e raggiungere una viralità da record.

Il nome della challenge è stato #eyeslipsface, per sottolineare che i propri prodotti sono adatti per ogni occhio, labbra e viso.

TikTok Marketing 2.0

Risultato? 3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4 miliardi di visualizzazioni.

Per quale motivo? Ogni persona che si cimenta a creare il proprio video si sente protagonista e facente parte di una comunità. E questo lo spinge a creare, condividere, divertirsi e provare.

Difatti la challenge è diventata un vero tormentone. Tant’è che anche moltissime celebrità (come Ellen , Reese Witherspoon e molte altre )si sono unite alla sfida, senza alcun compenso.

La maggior parte degli utenti ha generato direttamente il proprio video, partecipando alla challenge lanciata.

La scalata

E’ stato un successo immediato ed è diventata la campagna TikTok in più rapida ascesa di tutti i tempi, con miliardi di visualizzazioni. Si è diffusa poi organicamente anche attraverso Instagram, YouTube e Twitter. E’ stato il primo annuncio in assoluto a mantenere lo spot di tendenza su TikTok con musica originale.

La canzone ha raggiunto il numero 4 nelle classifiche Global Viral di Spotify ed è stata raccolta da Republic Records, la sede di Taylor Swift, Drake e Ariana Grande. Ha accumulato oltre 16 milioni di stream.

La copertura mediatica ha incluso nomi del calibro di Vogue, Rolling Stone, Bustle, BuzzFeed, Vox, Adweek e Forbes.

Il successo di questa campagna, così come della piattaforma in sé, è decretato dal fatto che gli utenti, e soprattutto gli influencer, sviluppano contenuti seguendo il proprio stile, anche nel pubblicizzare i prodotti.

Oltre a Elf cosmetics , altri migliaia di aziende si stanno catapultando all’interno di TikTok.

Pensi ancora sia il social dei ragazzini?

Grazie per aver letto.

Alla prossima 

Mr.TikTok

PERCHE’ FARE ADVERTISING SU TIK TOK?

PERCHE’ FARE ADVERTISING SU TIK TOK?

Buongiorno azienda che vuoi approdare su TikTok,

Scommetto che ti starai chiedendo perché dovresti fare advertsing su questa piattaforma?

Nelle prossime righe darò una risposta a questa tua domanda.

REACH (COPERTURA) E ENGAGEMENT(COINVOLGIMENTO)

TikTok è una delle app più popolari negli Stati Uniti, in Giappone, India, Corea, ecc., copre 150 paesi e regioni in tutto il mondo.

Grazie al loro pubblico e alle diverse opzioni di annuncio che offrono , si posso raggiungere numerosi clienti e generare elevato traffico verso la nostra attività.

La piattaforma possiede formati di annunci innovativi ed effetti visivi ci aiuteranno a raccontare meglio la nostra storia, aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare il coinvolgimento del pubblico.

CREATIVITÀ ANNUNCI – CREATION KIT- DYNAMIC CREATIVE

Sulla piattaforma di annunci TikTok, possiamo scegliere il formato creativo più adatto agli obiettivi della tua campagna. Ciò include, ma non solo, video e immagini orizzontali, verticali o quadrati.

-Video Creation Kit: uno strumento che ci permette di semplificare la creazione di annunci video. Offre una varietà di modelli video e ti consente di creare video usando le tue immagini esistenti.

-Creatività dinamica: strumento che permette di pubblicare gli annunci in maniera automatica, creando, pubblicando e ottimizzando automaticamente i tuoi annunci per te.

Nei prossimi episodi vedremo i dettagli.

TARGET CLIENTI

Con un click, possiamo creare un pubblico per genere, posizione, età o più

Caricare un elenco di destinatari personalizzato o espandere il tuo pubblico di destinazione con “Pubblico simile” per aiutare i nostri annunci a raggiungere più persone simili ai tuoi clienti esistenti

CREAZIONE ACCOUNT TIK TOK ADS

Non avendo ancora modo in prima persona di accedere alle campagne che la piattaforma offre, capire come funzionano può tornare sempre utile, e trovarsi pronti al momento giusto.

Iniziamo subito click dopo click dalle basi. GOOO!!!!!

Come creare un account TikTok Ads

Opzione 1:

Scrivete su google ads.tiktok , fate richiesta e aspettate le loro verifica e conferma.

Opzione 2:

Tramite Business Center Tik Tok

Per creare un account Tik Tok Ads ti servirà un indirizzo mail, i propri dati personali, e link del profilo da pubblicizzare.

1°Passaggio: dopo essere andati sul sito, bisogna registrarsi se ancora non si ha avuto la fortuna di farlo. CLICK su registra

2°Passaggio: compilare il modulo con tutti i dati richiesti, inserire l’url del profilo da pubblicizzare.

Quando il tuo indirizzo e-mail è stato verificato correttamente, puoi configurare il tuo account!

IMPOSTAZIONE ACCOUNT

Informazioni di base

Una volta selezionato il tempo , valuta e Paese / Regione , non possono essere modificati più.

Paese / Regione :…..di provenienza

Valuta : ……moneta da utilizzare durante le campagne

Fuso orario:l’account visualizzerà i dati in base all’impostazione del fuso orario.

Informazioni attività svolta

Inserire le informazioni commerciali inerenti alla propria attività commerciale (dati di fatturazione, sede legale ecc.).

Inserire URL: proprio sito Web aziendale o l’App Store o l’URL e se si dispone di più collegamenti, dividerli con l’interruzione di riga.

Settori : seleziona il tuo settore di attività.

Nome dell’azienda: il nome dell’azienda o del negozio.

Indirizzo : la posizione della tua sede o dove è registrata la tua attività.

Documento di commerciali : Licenza, Certificato di formazione fiscale o la partita IVA.

CONTATTO PRIMARIO

Il contatto principale è la persona che TikTok Ads contatterà via e-mail con ricevute, fatture e altri problemi relativi ai pagamenti. Si deve compilare con nome, numero, mail e indirizzo.

Una volta che l’account verrà riesaminato correttamente, si potrà aggiungere denaro al proprio account e iniziare a creare le CAMPAGNE

Grazie

Alla prossima

Mr.TikTok

TIKTOK LANCIA LA PIATTAFORMA PUBBLICITARIA SELF-SERVICE TIKTOK FOR BUSINESS

TIKTOK LANCIA LA PIATTAFORMA PUBBLICITARIA SELF-SERVICE TIKTOK FOR BUSINESS

Sviluppi sempre più rapidi nel mondo TikTok. Qui non ci si annoia mai!

“Don’t make ads. Make TikToks”.

Questo il consiglio ai brand, che accompagna il lancio globale della piattaforma di marketing TikTok for Business.

TIKTOK FOR BUSINESS

La piattaforma offre alle aziende in modalità self-service gli strumenti per creare contenuti pubblicitari, coerenti con il contesto del social network, condizione necessaria per conquistare l’attenzione dell’audience.

Il nuovo strumento per il marketing su TikTok, dovrebbe aiutarle a trovare uno «storytelling innovativo» per sé e per i propri prodotti o servizi e, soprattutto, a parlare la lingua dei tiktoker.

La maggior parte dei contenuti postati su TikTok sono, contenuti leggeri (anche se non mancano iniziative più serie, come per le proteste del Black Lives Matter).

Prima di investire sulla piattaforma, bisogna saper imparare a padroneggiarne la comunicazione da utilizzare (branded entertainment).

CREATOR MARKETPLACE

Sarà anche possibile collaborare con i creator attraverso un Creator Marketplace che permette di trovare i partner più adatti.

👉Per le aziende poter collaborare con loro è un ottimo ponte verso community più profilate, e con maggiore engagement .

👉Per i creator di TikTok nasce la possibilità di iniziare a guadagnare dalla loro attività sulla piattaforma.

FORMATI

tiktok business

Video verticali, a tutto schermo, sound-on – con audio e musica nativi, cioè, nella migliore tradizione di un social nato, per permettere agli utenti di sfidarsi con gare in playback, e ancora contenenti adesivi, filtrilenti personalizzate o che sfruttino strumenti per la realtà aumentata come il nuovo Branded Scan(realtà aumentata), presentato insieme a TikTok for Business, l’ideale per esempio per rendere «più immersivi» i contenuti di brand su questa piattaforma.

🎬Tra i formati disponibili ci sono TopView, il primo ad apparire agli occhi dell’utente appena apre l’app, e poi brand takeover di 3-5 secondi, video in-feed lunghi fino a 60 secondi, hashtag challenge per coinvolgere l’audience nella creazione di contenuti intorno a un hashtag ed effetti speciali brandizzati in 2D, 3D e AR.

STRATEGIE DI MARKETING MISURABILI E ADATTE

ALLA BRAND AWARENESS

Più brand awareness , anche tra target in parte diversi da quelli raggiungibili attraverso investimenti di social media marketing più tradizionali, è il primo obiettivo a cui si può puntare con una (buona) strategia di marketing per TikTok.

La piattaforma è in costante crescita, in costante evoluzione essa stessa e, in questo modo, permette ai brand di farsi scoprire, ma anche di scoprire nuovi trend, nuove tendenze, nuove culture, nuovi possibili target strategici.

📈 TikTok for Business mette a disposizione di aziende e marketer metriche e tool, sia proprietari e sia sviluppati da terze parti, per misurarne performance, risultati raggiunti o compararli con quelli di altre campagne.

Il tutto avviene in un ambiente «sano e positivo per il brand», ci tiene a sottolineare il team di TikTok a uso e consumo degli investitori più attenti alla brand safety.

Ad oggi, forse, è tra le piattaforme con community più multiculturali e che il tempo passato connessi sia tempo di qualità lo dimostra, tra l’altro, il crescente successo in numeri di TikTok.

DATI

Secondo ComScore riferiti al periodo tra settembre e novembre 2019, TikTok in Italia ha triplicato in tre mesi la propria audience passando da 2,1 milioni di utenti unici a 6,4 milioni. A livello globale invece lo scorso gennaio ha raggiunto 41,27 milioni di utenti attivi giornalieri.

Secondo AppAnnie, un utente su 4 non utilizza altre piattaforme social.

MISSION TIKTOK BUSINESS

📢Comunicato dell’annuncio, Katie Puris, Managing Director Global Business Marketing di TikTok, racconta

«Il cuore dell’esperienza di TikTok è ispirare creatività e portare allegria. I brand sono una componente importante dell’esperienza su TikTok. Sia che lancino trend, connettano community o sensibilizzino su iniziative di servizio pubblico di grande rilevanza, stanno creando pubblici autentici, fondati sulla voglia di stare insieme in allegria. Così abbracciano la creatività e l’autenticità che ispirano TikTok e offrono agli utenti un nuovo modo di scoprire i prodotti che amano e farsi coinvolgere da essi».

A favorire il successo su TikTok non sono spot patinati e testimonial famosi ma “la capacità di coinvolgere gli utenti in modo creativo e di creare una connessione con loro attraverso emozioni, azioni e suoni. La magia sta non solo nella possibilità di creare, ma anche in quella di scoprire e farsi trovare. Con TikTok For Business, il nostro obiettivo è offrire agli uffici marketing gli strumenti per farsi scoprire e connettersi con le più ampie comunità intorno a loro”.

👉Dopo aver puntato al riposizionamento, ormai punta alle aziende.

Sei ancora convinto che sia solo la una piattaforma di balletti?

Fammi sapere cosa ne pensi tra i commenti.

Grazie

Alla prossima

Mr.TikTok

NON SOLO BALLETTI SU TIKTOK… ANCHE COSE COSTRUTTIVE

NON SOLO BALLETTI SU TIKTOK… ANCHE COSE COSTRUTTIVE

Il fenomeno TikTok si sta evolvendo in qualcosa che va oltre la semplice app mobile da divertissement.

In passato abbiamo visto come sia abitato anche da mamme, da sottoculture e da brand, ma in che modo la Generazione Z sta utilizzando questo canale per raccontare storie e ispirare i propri coetanei? E in che modo i gruppi su TikTok influenzano poi la vita offline?

ANEDDOTO DEL CAMBIAMENTO

Uno dei primi aneddoti arrivati dall’altra parte del mondo, e che fissa il cambio di passo.

Dicembre 2019: durante la devastazione boschiva in Australia il primo ministro della nazione Scott Morrison scelse di andare in vacanza alle Hawaii con la famiglia.

E mentre lui si rilassava sulle spiagge e si faceva i selfie con i turisti, i ragazzi su TikTok hanno invaso il canale con video parodia su questa decisione.

I video spianarono la strada a una nuova forma di utilizzo della piattaforma, una sorta di enciclopedia collettiva e internazionale.

Le funzionalità dell’app vanno in contrasto rispetto alla condivisione convenzionale delle notizie:

👉i video non sono temporizzati, la pagina foryou non ha un ordine cronologico e gli annunci politici sono vietati. Nonostante tutto, TikTok è emerso proprio come uno dei modi più rapidi e creativi per diffondere informazioni, nonché per dialogare su più scomodi.

CONDIVIDERE LE

ESPERIENZE

Uno degli impatti più rilevanti di TikTok è la possibilità per gli adolescenti di condividere le proprie esperienze con un pubblico molto ampio.

Che si tratti di parlare dei propri predatori sessuali oppure delle lotte quotidiane dell’essere sordi, gli utenti affrontano i temi personali con leggerezza.

Come sappiamo dalle esperienze di forum, newsgroup e gruppi Facebook, da sempre le persone hanno utilizzato le community online per supporto e consulenza reciproca, ma su TikTok è possibile dare un’ulteriore lettura.

📢Come spiega bene Jessa Lingel, docente di comunicazione all’Università della Pennsylvania:

“la Generazione Z ha piena consapevolezza che il proprio divulgare online può avere un impatto reale nella vita delle altre persone. Per loro è un po’ come condividere le risposte alla domanda: come possiamo superare questo tema insieme? Gli adolescenti in particolare, usano TikTok per trovare un senso di comunità e solidarietà”

👉 Jackie Mack, un utente di TikTok, ha dichiarato a NBC News che: “a differenza di Facebook, Twitter o anche Instagram, TikTok è una piattaforma in cui noi giovani possiamo esprimere con fiducia le nostre posizioni e le nostre identità, perché sappiamo che la comunità di giovani che si sostiene a vicenda è più forte dell’insicurezza che viene trasmessa dalle generazioni più anziane che ci dicono non siamo in gamba”.

NON SOLO GENERAZIONE Z

Ciò non significa che le generazioni più anziane non stiano utilizzando l’app, anzi.

Alcune mamme hanno numeri notevoli e usano TikTok proprio per stabilire connessioni più profonde con i figli e per cercare di capire le loro vite.

👉Ma non solo: alcune donne stanno sfruttando la piattaforma per condividere storie sulla sterilità e fecondazione in vitro; i video taggati con #infertility sono stati visualizzati 182 milioni di volte, con #IVFvideos (acronimo di in vitro fertilization) 115 milioni di visualizzazioni.

INFORMARSI E PRENDERE LEZIONI

Dunque, perché tutto questo su TikTok funziona bene e su Instagram meno?

❓❔Forse perché le persone che usano questa app sono solo interessate al contenuto, e non a chi lo ha creato, se è famoso o meno. In effetti, basti pensare che la pagina “Per te” è gestito da un algoritmo che seleziona i video che TikTok pensa ci piaceranno in base a quelli già visti, tutto qui – poco importa se si tratta di un meme su Trump o un discorso serio di un adolescente amish.

📚Oltre a condividere contenuti con un pubblico a cui dare supporto, TikTok aiuta le persone a trovare informazioni, esperienze e anche a imparare cose nuove.

Molti studenti utilizzano l’app anche per ravvivare la propria istruzione e intercettare appunti e lezioni su argomenti poco chiari.

Pensiamo ad esempio alle lezioni di storia della diciassettenne Floridian Brooke Pavek che ha condiviso una serie di clip di 15 secondi che illustrano fatti come l’istituzione della Società delle Nazioni o il burrascoso rapporto tra Enrico VIII e Anna di Cleves.

👉Ebbene sì: TikTok come strumento pedagogico, perché no.

In particolare, la funzione di duetto dell’app – che consente agli utenti di creare un dialogo con amici o utenti casuali – viene spesso utilizzata per una serie di botta e risposta su materie scolastiche. Il 65% degli educatori americani afferma che l’apprendimento condizionato dagli studenti è estremamente prezioso nello sviluppo delle competenze oggi, e il 76% degli insegnanti in Messico afferma che l’apprendimento autonomo è uno dei maggiori vantaggi dell’uso della tecnologia in classe, e che TikTok potrebbe ampliare le interpretazioni del tema edutech.

#EduTok

Forse è esagerato pensare a TikTok come il futuro dell’educazione, ma la forma di ricerca collaborativa è interessante, e l’app potrebbe essere di aiuto rispetto a discipline extracurriculari, come l’educazione sessuale. Inoltre, potrebbe essere di aiuto in aree meno coperte, come nel caso della campagna #EduTok, dove TikTok ha collaborato con le piattaforme di tutoraggio online Vedantu, GradeUp e Testbook per consentire agli utenti indiani di imparare l’inglese, mettersi in forma oppure approfondire le materie scientifiche.

DARE UNA MANO ALLE CAUSE SOCIALI

#CLEANINDIA

👉Dalla disuguaglianza di ricchezza, alle riforme della legge sulle armi, fino alla sostenibilità ambientale e alla salvaguardia degli oceani, le sfide a colpi di hashtag su TikTok hanno avvicinato gli adolescenti alle questioni di attualità più calde.

Questo non riguarda solo gli Stati Uniti e i paesi occidentali, in India, ad esempio, ha fatto capolino la campagna #CleanIndia, dove le persone si impegnano a ripulire le strade.

#RAISEYOURHAND

L’organizzazione senza scopo di lucro Girls Who Code, ha collaborato con TikTok alla Giornata internazionale delle bambine e delle ragazze nella campagna #RaiseYourHand, con la quale la piattaforma ha donato un dollaro alla ONG per ogni video pubblicato.

È interessante notare come le persone abbiano realizzato video su un ventaglio di argomenti piuttosto ampi più che su questioni riguardanti esclusivamente i diritti delle donne, dimostrando che non è necessario impegnarsi nell’approfondire una questione per diffonderne un messaggio.

Fammi sapere cosa ne pensi tra i commenti.

Alla prossima

Mr.TikTok

ECCO IL GAMIFIED BRANDED EFFECT, L'ULTIMA NOVITÀ DI TIKTOK FOR BUSINESS

ECCO IL GAMIFIED BRANDED EFFECT, L'ULTIMA NOVITÀ DI TIKTOK FOR BUSINESS

TikTok, la piattaforma che è cresciuta di oltre il 200% nell’ultimo anno, ha lanciato un nuovo effetto pubblicitario Gamified Branded Effect.

👉Oggi, i brand, sono alla continua ricerca di nuove modalità per entrare in relazione con un pubblico che passa sempre più tempo in casa, e sullo smartphone.

GAMIFIED BRANDED EFFECT

Gamified Branded Effect è molto simile alla “Lens Web Builder” di Snapchat, che consente ai marchi di creare campagne AR Lens, sulla base di alcuni modelli.

La differenza principale è che Lens Web Builder offre centinaia di oggetti 3D, animazioni ed effetti, con molta più varietà, riducendo la potenziale replica.

👉Ma gli effetti gamificati di TikTok potrebbero avere un potenziale significativo, soprattutto per i marchi che cercano di raggiungere il pubblico più giovane attraverso l’app.

GAMIFICATION TIKTOK

Grazie alla gamification, nasce l’opportunità di integrare i messaggi dei brand con il gioco, e aiutare gli utenti a creare contenuti e ad interagire in maniera semplice e divertente, in linea con la creatività della piattaforma.

UTENTI

Gli utenti possono utilizzare le espressioni del volto, le pose del corpo, o altri movimenti per controllare gli elementi brandizzati e interagire con essi, con un’esperienza sound-on(brano fornito dal brand o dalla libreria TikTok).

Sono disponibili oltre 20 tipi di formati di gamification tra i quali scegliere per personalizzare le proprie campagne, tra i quali, ad esempio:

– Far muovere in aria una palla muovendo le sopracciglia

– Fare una gara di pose con un ritmo accattivante

– Utilizzare i movimenti della testa per controllare un sottomarino.

BRAND

Gli inserzionisti possono fornire la propria canzone autorizzata o scegliere tra migliaia di canzoni autorizzate nella Biblioteca musicale commerciale di TikTok.

I modelli di effetti non includono la musica.

👉Cosa ne pensi di questo nuovo strumento?

Fammelo sapere nei commenti😉

Alla prossima

Mr.TikTok

COME SETTARE UNA CAMPAGNA ADS BRAND AWARENESS

Oggi voglio spiegarti come settare una campagna test di “brand awareness” fatta tramite TikTok ADS.

INSTALLAZIONE PIXEL

Prima di partire a creare campagne, gruppi di AD, e annunci, devi installare il pixel nella pagina / app di atterraggio.

MANUALE

Fai clic su ” Evento ” in Libreria>> Vai su ” Gestisci ” in Pixel del sito Web >>Trova il tuo pixel.>>Fai clic sul pixel per accedere alla pagina dei dettagli del pixel. >>Scorri verso il basso e fai clic su ” Installa codice pixel “.

>>Fai clic su ” Installa manualmente il codice pixel ” per tornare al tuo codice pixel.

TAG MANAGER

Seleziona ” Installa il codice Pixel con uno strumento di terze parti ” e fai clic su ” Avanti “.>>Clicca su ” Connetti a un account Google ” per connettere il tuo account Google Tag Manager.

>>Seleziona il tuo account, contenitore e area di lavoro.>>Clic su ” Avanti ” (Se vuoi passare a un altro account Google, fai clic su ” Usa un altro account Google “).

>> Dopo aver collegato correttamente Google Tag Manager, scarica e installa TikTok Pixel Helper, questo ti aiuterà a controllare se il pixel è installato correttamente.

👉Per utilizzare correttamente Google Tag Manager per l’installazione dei pixel con un clic, devi tener presente i seguenti 3 punti:

· Assicurati che account, contenitori e aree di lavoro siano presenti nel tuo account GTM.

· Assicurarsi che il sito Web che si desidera tracciare sia incorporato con il contenitore selezionato.

· È richiesta l’autorizzazione per utilizzare GTM per l’installazione di pixel.

👉Dopo aver installato il Pixel correttamente, puoi partire con le campagne.

OBIETTIVI

Obiettivi principali: fare brand awareness e generare traffico su sito web.

Obiettivo secondario: provare a convertire, facendo compilare un modulo di contatto.

CREAZIONE DUE CAMPAGNE:

La prima per traffico

La seconda per conversione

COME CREARE UNA CAMPAGNA

Crea campagna>>seleziona l’obiettivo>> modifica il nome della campagna>> decidi se far fare A/B test a TikTok>> seleziona un limite per il bilancio (così da evitare di bruciare tutto il budget.

GRUPPO DI ANNUNCI

Modifica il nome del gruppo>> seleziona un posizionamento (ti consiglio di stare solo su Tik Tok, se vuoi colpire un pubblico italiano, perché altrimenti potresti bruciare budget inutilmente).

>> Scegli tra App e Sito Web>> Inserisci il link del sito web /pagina di atterraggio>> Scrivi il nome che vuoi far apparire nell’annuncio, e inserisci un immagine profilo (attualmente, si possono creare video sponsorizzati senza l’obbligo di aver un account Tik Tok)>> Seleziona una categoria>> Scegli i tag in maniera sensata, e inerente con quello che mostri nella sponsorizzata(ne puoi scegliere massimo fino a 20)>> Seleziona consenti commenti e scarica video, cosi che possa sembrare il meno possibile una sponsorizzata, e che puoi raccogliere feedback tra i commenti.

Ottimizzazione creativa>> disattivata (ancora non è stato testata), è uno strumento che ti aiuta a gestire i tuoi annunci in modo più efficiente ed efficace trovando automaticamente combinazioni ad alto rendimento delle tue risorse creative.

TARGETING

Pubblico: puoi selezionare un tuo pubblico se ne hai uno in stile Business Manager>> Biblioteca>>Crea pubblico>> Pubblico personalizzato: carica file(mail), engagement sugli annunci, attività sul sito web, attività sull’app >>O Pubblico simile: lo selezioni dal pubblico personalizzato, e decide se includere, escludere, sistema operativo, posizionamento, dimensione.

DEMOGRAFIA

Seleziona il paese specifico che vuoi colpire>> Genere (maschio o femmina)>> Età: scegli tra le varie opzioni, in base alla tua segmentazione di pubblico (ti consiglio di essere specifico, altrimenti potresti bruciare budget inutilmente)>> Seleziona una lingua(non lasciare senza limite, perché altrimenti il contenuto potrebbe essere mostrato ad utenti multilingua).

CATEGORIA INTERESSE

Ne puoi selezionare più di uno, cerca di essere più specifico possibile, per cercare di avere un pubblico più in target possibile.

DISPOSITIVO

Puoi scegliere in base al sistema operativo, alla connessione, e al prezzo del dispositivo (attualmente nei test fatti, ho lasciato senza limiti).

BUDGET E PIANIFICAZIONE

Puoi scegliere tra budget giornaliero e a vita: ti consiglio di selezionare giornaliero, e mettere il minimo (20 euro).

Seleziona la fascia oraria>> dipende dal budget e prodotto da sponsorizzare. Personalmente dai miei test fatti, ti consiglio di selezionarla in base al pubblico che vuoi colpire. Evita di lasciare tutto il giorno, perché potresti bruciare il budget molto in fretta.

👉TIP: molte persone cliccano per sbaglio sulle AD, perché in realtà vogliono passare ad un altro video, riducendo l’orario e cercando un pubblico più specifico, diminuisci la marginalità di errore. Di notte la concentrazione degli utenti e ancora più ridotta.

OFFERTE E OTTIMIZZAZIONE

Scegli il costo per clic>> non mettere cifre molto basse, perché altrimenti potresti essere sfavorito nelle aste con i competitor (l’algoritmo mantiene un costo medio intorno o inferiore alla cifre scritta).

Ottimizzazione standard o accelerata>> dipende dalle tue esigenze (per ora ho testato solo quella standard).

>> Puoi inserire anche il tracciamento di terze parti (impression, visualizzazioni video, clic).

AD (ANNUNCIO)

Scegli tra: video singolo o immagine singola.

>> Ti consiglio di caricare un video, e non immagini, perché più del 90% dei contenuti su Tik Tok sono video di persone, e non immagine montate.

👉TIP: il tuo annuncio per aver più successo possibile, si deve confondere con i video degli utenti, e non deve sembrare una sponsorizzata.

Dopo aver selezionato video>>carica il file da computer o dalla libreria (se l’hai già utilizzato in precedenza)>>inserisci il testo(breve, coinciso e con tag al profilo)>> inserisci la CTA.

👉TIP: oltre a inserirla tramite tasto, ti consiglio di dirla a voce anche nel video, cosi da sembra più simile ad un video classico.

CAMPAGNA PER TRAFFICO

Crea campagna>> obiettivo traffico>> modifica il nome della campagna.

Gruppi di annunci>> crea più gruppi in base a quanto vuoi segmentare il tuo pubblico.

>> esempio:

Interessi inclusi(genere senza limiti) >> età : 13-17, 18-24,25-34, ecc. in base alla tua audience

Interessi esclusi(genere senza limiti)>> età : 13-17, 18-24,25-34, ecc. in base alla tua audience

Se vuoi essere più specifico fin da subito, puoi segmentare per genere + interessi:

Maschio interesse incluso >> età: 13-17, 18-24,25-34, ecc.

Maschio interesse escluso >> età: 13-17, 18-24,25-34, ecc.

Femmina interesse incluso >> età : 13-17, 18-24,25-34, ecc.

Femmina interesse escluso>> età : 13-17, 18-24,25-34, ecc.

🎬 Creatività video da testare: minimo 4(dipende anche da quello che hai a disposizione), da far ruotare tra i vari gruppi di annunci.

👉TIP: testa per 3-4 settimane, tenendo controllato il budget, soprattutto il fase iniziale.

CAMPAGNA PER CONVERSIONE

Crea campagna>> obiettivo conversione>> modifica il nome della campagna.

Gruppi di annunci>> crea più gruppi in base a quanto vuoi segmentare il tuo pubblico.

👉2 opzioni:

1°Provi a convertire creando un pubblico personalizzato, e proponendo delle creatività diverse, mirate alla conversione.

2°Testi altre creatività selezionando un pubblico più mirato, e valuti successivamente in base alle loro reazioni, se la creatività è ok, o il pubblico non è in target.

CONCLUSIONE

Test, test, test…questa è la parolina magica.

Ogni azienda ha i suoi obiettivi, e i suoi prodotti o servizi da sponsorizzare.

🔝La piattaforma è in continua evoluzione, sia lato utente che lato business.

Come ho ripetuto più volte, per ottenere buoni risultati dalle AD, devono essere più simile possibile ai contenuti generati da utenti.

NUMERI

In base alla mia attuale esperienza:

Cpc da 0,03 a 0,05

Cpm da 0,14 a 0,28

Conversione: dipende dalla creatività dell’annuncio e da cosa sponsorizzi.

Traffico generato: parecchio, per essere un piattaforma che da poco fa AD. Sicuramente ne va a beneficiare il sito web, anche se attualmente l’audience non è molto pulita.

👉TIP: fai una landing page semplice (no marketta), cerca di dare del valore e unire immagine e linguaggio molto easy.

Spero che questo articolo ti sia stato utile.

👉Fammi sapere nei commenti come hai iniziato a lanciare le tue campagne.

Grazie

Alla prossima

Mr.TikTok