PERCHÉ I MUSICISTI NON POSSONO FARE A MENO DI TIKTOK?

musicisti tiktok

Ormai non ci sono più scuse, per non sapere cosa sia questa piattaforma.

PREMESSA

Se fino a un anno fa, si trattava solo di un social per ragazzini, a oggi è impossibile non aver mai avuto contatto anche minimo con questa piattaforma.

Molti personaggi noti,persino diversi politici, hanno deciso di esplorare questo social,dalla comunicazione più naturale e spontanea rispetto ad altri.

🎬Questo mix tra video brevi, viralità organica, challenge,e possibilità di crescita senza aver grandi numeri alle spalle, favorisce la creazione e la diffusione massiva dei contenuti.

🎶Dagli Stati Uniti all’ Italia, l’industria musicale ha subito un grande cambiamento.

Qui sotto vi voglio citare solo alcuni esempi di successo: “OLD TOWN ROAD” DI LIL NAS X e BANDO” IL BRANO DI ANNA PEPE

NUOVO MONDO MUSICALE

Se prendete una classifica “normale”, di quelle che oggi tengono conto della quantità di ascolti in streaming o della programmazione delle radio.

Poi fate il confronto con i brani “virali” su Tik Tok e vi accorgerete che, il mondo della musica sta cambiando.

🎶I video, spesso combinati a canzoni che vengono usate per coreografie o lip-sync, hanno creato nuove hit musicali.

Era solo questione di tempo, prima che anche in Italia, arrivasse qualcuno a sbancare con Tik Tok e a usarlo come trampolino di lancio su altri media. Questo è successo con Anna e la sua canzone “Bando”.

INSTANT HIT

Cosa sono?

👉Canzoni e artisti che fanno una scalata molto veloce fino al successo, momentaneo o duraturo che sia, bruciando tutti i passaggi che fino a pochi anni fa si dovevano percorrere,l’app cinese ha ormai una gran voce in capitolo.

Non è niente di così rivoluzionario in realtà, considerato che giàYouTube, prima ancora MySpace, e tutta la wave del cosiddetto Soundcloud rap si basano su questo principio di condivisione in rete.

👉Ciò che cambia rispetto alla classica viralità del web in termini musicali, è che su Tik Tok si trova il pubblico molto specifico e selezionato dei teenager,e in più non basta che una canzone sia orecchiabile per diventare un tormentone.

🎶In questo social sembra esistere una sorta di genere musicale: non tanto nella forma della canzone, e nel suo testo, ma nel modo in cui questa stimola una challenge, ossia nella misura entro la quale questa è compatibile con un contenuto di Tik Tok.

LO FI HIP HOP

Powfu feat. beabadoobee – death bed (coffee for your head)

Kina feat. Snøw, ‘Get You The Moon’

La nascita di “generi” nuovi, come il di Powfu, Fudasca e altri, stile connesso al mezzo, che esalta la melodia “catchy” su basi musicali semplici, che favorisce la nascita di hit musicali istantanee e di promuovere in questo modo i brani.

Il tutto aggiungendo un tocco di “verità”, non filtrata, perché auto prodotta sui propri smartphone, che rende gli artisti simili e vicini ai fruitori.

Ovviamente se qualche nuovo artista riscuote maggiore popolarità, puntuali, arrivano, le case discografiche, che mettono sotto contratto i Tiktoker di maggior successo.

“OLD TOWN ROAD” DI LIL NAS X

La prima vera canzone nata e cresciuta su Tik Tok, e poi arrivata a portata di tutti, persino a chi ignora l’esistenza dell’app.

Un brano che in Italia si è diffuso principalmente nella baraonda delle canzoni estive, ossia Old Town Road” di Lil Nas X, nella quale poi apparirà per un feat persino Billy Ray Cyrus.

📈Questa canzone ha scalato tutte le classifiche statunitensi, comprese quelle country,è la quintessenza della cultura odierna di internet, dal momento che il suo creatore ha fatto sì che la musica si identificasse in un meme.

👉Lil Nas X ha infatti diffuso su Tik Tok una serie di video che accompagnavano il suo singolo, conquistando la rete con un contenuto memetico, e solo in un secondo momento con la canzone vera e propria.

Un esperimento riuscito alla perfezione,nel suo caso, che dimostra quanto la libertà e la varietà di internet possano combinarsi per creare dei fenomeni che partono da un’idea e arrivano a destinazioni imprevedibili.

“BANDO” IL BRANO DI ANNA PEPE

Il caso di questa hit è interessante per due motivi:

👉il primo è che Anna Pepe è una ragazza di appena sedici anni,che si è ritrovata a essere prima in diverse classifiche in modo piuttosto inaspettato;

👉il secondo è che in realtà non è così tanto casuale quello che è successo con “Bando”: la sua canzone è un fenomeno che si spiega bene, se si analizza con attenzione tutto ciò che significa il mondo dei social oggi, e quanto questi siano di fatto il mezzo più influente per diffondere un certo tipo di musica.

ANNA PEPE

Come altri prima di lei, ha usato il suo singolo per conquistare anche Tik Tok.

Già alcuni brani prima del suo erano diventati virali tramite le challenge del social, come “Na Na Na” del rapper romano Holden o “Chiasso” di Random, ma nessuno di questi è riuscito a infrangere la bolla originaria.

👉La cosa in comune che hanno questi brani, e che “Bando” eleva al massimo della sua potenzialità, è il fatto di essere al contempo catchy ma anche molto utilizzabile per immagini da riprodurre.

LA CANZONE “BANDO”

➡La canzone di Anna, con il suo ritmo in stile “212di Azealia Banks e il testo pieno di riferimenti urban, il booster, giusto per citare il più classico; è la colonna sonora perfetta per un video da postare sui social riproducendo quel mood da “ragazzi del muretto” gradassi e strafottenti.

🎶Essendo un mix molto ben riuscito di tutti questi elementi, la rapper ha così creato una hit che cattura sia chi ha sedici anni e su Tik Tok ci passa le giornate, sia chi è più maturo dell’utente medio del social cinese, ma ha comunque l’orecchio per apprezzare una canzone-meme che nasce e cresce su internet.

📈Il risultato: sono le classifiche scalate in tempi rapidi, molti che si chiedono chi sia questa ragazza, e il futuro dei tormentoni pop.

IN ITALIA

In Italia, giovanissimi Creators, hanno usato i vantaggi della loro visibilità sulla piattaforma per intraprendere una carriera da cantanti, ma anche come scrittori e protagonisti di documentari.

Sempre più spesso, invece di cominciare come cantante o rapper, si inizia da influencer, muser, youtuber , per poi approdare all’universo discografico.

Come per esempio:

👉Greta Menchi che ha pubblicato un suo singolo.

👉Rosalba, che già su YouTube aveva un milione di iscritti e su Tik Tok quasi tre milioni, che ha pubblicato il suo primo singolo “Bipolare” nell’estate del 2019.

👉Cecilia Cantarano (un milione e mezzo di follower su Tik Tok) che sempre la scorsa estate ha pubblicato “Sagapò”, o Marta Daddato.

L’industria musicale si trasformerà in una gigantesca macchina per canzoni-meme in stile “Old Town Road”?

Se sei un musicista, hai già pensato a quale strategia utilizzare su questa piattaforma?

Fammelo sapere nei commenti.

Grazie

Alla prossima

Mr.TikTok

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